Минус-слова Ozon: AI-аудит рекламы | RENTGEN

очистка трафика от нерелевантных показов. Отправьте метрики и получите план оптимизации рекламы на Ozon. Используйте AI-бот для аудита рекламы маркетплейсов и снижения расходов.

RU|EN

⚡️ Сканировать (Бесплатно)

Маркетплейс Реклама

Минус-слова Ozon

очистка трафика от нерелевантных показов. Отправьте метрики и получите план оптимизации рекламы на Ozon.

Отправьте метрики рекламы (расход, заказы, ACOS/ДРР). Бот покажет, где сливается бюджет и что править первым.

Проверить рекламуACOS/ДРР аудит в Telegram

Как проходит аудит рекламы

1) Присылаете площадку (WB/Ozon), цель и текущие показатели.

2) AI анализирует кампании, ставки, ключевые запросы и структуру бюджета.

3) Получаете план оптимизации: что отключить, что усилить, что протестировать.

# Использование минус-слов для повышения эффективности рекламы на Ozon Эффективность рекламных кампаний на маркетплейсе напрямую зависит от того, насколько точно ваше предложение соответствует ожиданиям покупателя. Одним из главных инструментов управления этим соответствием являются минус-слова. Это фильтры, которые запрещают системе показывать ваше объявление по определенным запросам. Правильная работа с ними позволяет не тратить бюджет на нецелевые клики и повышать общие показатели продаж. ### Зачем очищать трафик от нерелевантных показов Когда вы запускаете рекламу в поиске или в товарных кампаниях, алгоритмы Ozon стараются подобрать максимально подходящие фразы. Однако автоматика часто захватывает околотематические или слишком широкие запросы, которые не приводят к покупке. Например, если вы продаете «кожаный чехол для смартфона», ваше объявление может отображаться по запросу «силиконовый чехол». Покупатель, ищущий силикон, скорее всего, проигнорирует ваше предложение или кликнет из любопытства, что приведет к снижению CTR (кликабельности) и бесполезному расходованию средств. Добавление стоп-фраз помогает: * Снизить стоимость привлечения заказа за счет исключения «пустых» кликов. * Улучшить позиции карточки в выдаче, так как высокая кликабельность по целевым запросам положительно влияет на ранжирование. * Сохранить бюджет для показов действительно заинтересованной аудитории. ### Механика работы ограничений в рекламном кабинете Минус-слова на Ozon работают по принципу точного или частичного вхождения. Если пользователь вводит фразу, которая содержит запрещенное слово, показ вашего товара блокируется. Важно понимать, что на маркетплейсе существует два основных уровня настройки таких ограничений: на уровне группы товаров и на уровне конкретной кампании. При настройке важно учитывать морфологию русского языка. В большинстве случаев алгоритмы площадки понимают различные формы слова (склонения и падежи), но в спорных ситуациях эксперты рекомендуют проверять, как именно система воспринимает конкретную форму. Это гарантирует, что вы случайно не заблокируете целевой трафик. *Важное примечание: если вы предлагаете товары для здоровья или медицинские изделия, помните, что информация носит ознакомительный характер. Мы не даем рекомендаций по лечению и не ставим диагнозы. Перед использованием любых средств обязательна консультация со специалистом.* ### Как выявить неэффективные запросы через аналитику Чтобы понять, какие слова нужно исключить, необходимо регулярно изучать отчеты по поисковым запросам в личном кабинете продавца. Это основной источник данных, показывающий, по каким фразам пользователи видели ваш товар и как они с ним взаимодействовали. Алгоритм анализа включает следующие шаги: 1. Выгрузка отчета за период (не менее 7–14 дней для накопления статистики). 2. Сортировка данных по количеству кликов и заказов. 3. Поиск фраз с большим количеством показов и нулевым или крайне низким CTR. 4. Выявление запросов, по которым есть клики, но отсутствуют добавления в корзину и заказы. Часто в этот список попадают запросы с названиями брендов конкурентов (если вы не планируете по ним рекламироваться), уточняющие характеристики, которыми ваш товар не обладает (другой цвет, материал, размер), и информационные фразы (например, «как выбрать» или «инструкция»). ### Стратегии формирования списков исключений Работа с минус-словами — это непрерывный процесс. На старте кампании можно собрать базовый список «мусорных» слов. К ним относятся запросы со словами «бесплатно», «бу», «ремонт», «своими руками». Если ваш товар относится к премиальному сегменту, стоит сразу добавить слова «дешево» или «недорого». В процессе ведения кампании список должен расширяться. Однако здесь важно соблюдать баланс. Избыточное количество ограничений может привести к тому, что охваты упадут до критического минимума. Не стоит вносить в список фразы, которые приносят хотя бы редкие, но недорогие заказы. Также следует обращать внимание на кросс-минусовку. Это исключение пересекающихся запросов между разными кампаниями, чтобы товары из одного магазина не конкурировали друг с другом в рекламном аукционе. ### Регулярный аудит и корректировка настроек Рынок на Ozon динамичен: меняются тренды, выходят новые модели товаров, конкуренты меняют тактику. Поэтому список минус-слов нужно пересматривать минимум раз в месяц. Особое внимание стоит уделить периодам распродаж и акций. В это время покупательское поведение меняется, и запросы, которые раньше казались неэффективными, могут начать приносить конверсии. И наоборот, обилие «холодного» трафика в праздники может потребовать более жесткой фильтрации. Если вы видите, что расходы на рекламу растут, а количество заказов остается на прежнем уровне, это явный сигнал к тому, что пора провести глубокий анализ текущих настроек. Тщательная настройка фильтров позволяет высвободить до 30% бюджета, который ранее тратился на нецелевых посетителей. Чтобы получить детальный разбор ваших текущих показателей и сформировать план по улучшению рекламных кампаний, отправьте метрики из вашего кабинета Ozon. Мы поможем настроить систему так, чтобы каждый вложенный рубль работал на привлечение реальных покупателей.

Вопросы и ответы

Это только про ACOS и ДРР?

Нет. Бот разбирает еще CTR, CPC, конверсию, ставку, структуру кампаний и связь рекламы с карточкой.

Какие цифры нужны для точного ответа?

Расход за период, заказы, выручка, ACOS/ДРР, средняя ставка и 5-10 ключевых запросов по каждой кампании.

Бот подскажет, что выключить сразу?

Да. В ответе есть список кампаний и запросов с приоритетом: отключить, понизить, оставить, масштабировать.

📚 Похожие материалы

Маркетплейс Реклама

Минус-слова Ozon

Как проходит аудит рекламы

Вопросы и ответы

Это только про ACOS и ДРР?

Какие цифры нужны для точного ответа?

Бот подскажет, что выключить сразу?

📚 Похожие материалы

Реклама на Wildberries: AI-аудит рекламы | RENTGEN

Реклама на Ozon: AI-аудит рекламы | RENTGEN

Снижение ACOS Wildberries: AI-аудит рекламы | RENTGEN

Снижение ACOS Ozon: AI-аудит рекламы | RENTGEN

Снижение ДРР Wildberries: AI-аудит рекламы | RENTGEN